Login voor medewerkers
| 26-11-'11 - F. Breeman trendsetter met merkgescheiden presentatie BMW en MINI |
| Nieuws lokaal - Algemeen |
| zaterdag, 26 november 2011 16:31 |
 Rotterdam. Automobielbedrijf F. Breeman maakt vandaag het voornemen bekend om haar Rotterdamse dealervestigingen op te splitsen in BMW en MINI exclusieve bedrijven. F. Breeman volgt hiermee als een van de eerste BMW Group dealerbedrijven in Nederland de nieuwe strategie van het moederconcern. Hierbij worden beide merken strikt gescheiden gepresenteerd, in aparte showrooms. Bovendien onthult het bedrijf dat in 2013 een nieuwe BMW vestiging in Gouda geopend zal worden. De strategie van merkenscheiding is gebaseerd op de verdere groei van zowel BMW als MINI, waarbij de modellen van beide merken elkaar zullen overlappen. Scheiding in presentatie is enerzijds voor beide merken gewenst gezien de verschillen in klantprofielen. Beide merken weten een eigen klantenkring aan zich te binden, met eigen interesses en behoeften. Anderzijds groeien wereldwijd de verkopen van zowel BMW als MINI fors. In Nederland werden dit jaar al 33% meer MINI’s verkocht dan vorig jaar. BMW verkocht wereldwijd in de eerste 3 kwartalen van dit jaar bijna 15% meer auto’s. In Nederland was dit zelfs bijna 18%. Beide merken zullen in de komende jaren hun modellenlijnen verder uitbreiden, waarbij tevens nieuwe marktsegmenten zullen worden aangeboord. Een aantal jaren geleden heeft F. Breeman al ingespeeld op het groeiscenario van BMW Group. Met de nieuwe vestiging aan de Driemanssteeweg heeft het bedrijf zowel de ruimte als ook de juiste merkbeleving gecreëerd om klaar te zijn voor de toekomst van BMW en MINI. Daar nu in Rotterdam over twee prominente vestigingen op strategische toplocaties beschikt kan worden, is er voor gekozen om in 2012 de scheiding van BMW en MINI door te voeren. Dat betekent concreet dat de verkoop van BMW automobielen voor de gehele regio Rotterdam zal plaatsvinden vanuit de Driemanssteeweg (Ring A15, afslag Rhoon). Het pand heeft de allure van een waar experience centre waardoor merkbeleving en identiteit van BMW er maximaal tot haar recht komt. Naast het nieuwe modellengamma van BMW worden ook de BMW M producten, zoals de nieuwe BMW M5 gepresenteerd. Tevens staat er een uitgebreid assortiment BMW Premium Selection, kwalitatief hoogwaardig gebruikte BMW automobielen. De afdeling Motorfietsen blijft onveranderd op de locatie. En voor de liefhebber is er iets bijzonders; de Breeman Classic Collection. Een werkelijk unieke verzameling van het BMW modellen erfgoed, met onder een andere zeldzame exemplaren van een BMW 507 en BMW 328. De werkplaats is en blijft uitgerust voor BMW en MINI onderhoud- en reparatiewerkzaamheden. De verkoop van MINI automobielen voor de gehele regio Rotterdam zal plaatsvinden vanuit de vestiging aan de Autolettestraat (A16, Van Brienenoord brug). Ook dit pand zal worden omgebouwd tot een experience centre, dat werkelijk alles biedt op het gebied van sfeer, beleving en modellen rondom het merk MINI. Een echte primeur voor MINI! Alle klantcontacten voor verkoop en service vinden plaats in een MINI belevingsomgeving. In de showroom worden nieuwe en gebruikte MINI’s gepresenteerd. De werkplaats is en blijft uitgerust voor MINI en BMW onderhoud- en reparatiewerkzaamheden. De BMW werkplaatsklanten worden via een aparte ingang ontvangen in een exclusieve BMW receptie omgeving. Voor de klanten betekenen deze wijzigingen dat op beide vestigingen alle modellen van het betreffende merk worden getoond en er altijd gesproken wordt met merkspecialisten. De werkplaatsen van de experience centra wijzigen niet; op beide locaties blijft de klant onveranderd welkom voor onderhoud en reparatie aan haar BMW en/of MINI. In de periode tot eind dit jaar worden alle plannen uitgewerkt om de merkenscheiding per medio 2012 te realiseren. Belangrijk onderdeel van de nieuwe inrichting van het marktgebied is de beslissing om uiterlijk eind 2013 een nieuwe vestiging voor BMW aan de A20/A12, pal naast het Gouwe Aquaduct in Gouda te openen. De plannen moeten de positie van BMW en MINI in Rotterdam en daarmee ook die van het 103 jaar oude familiebedrijf verder verstevigen. De vernieuwde aanpak sluit naadloos aan op de eisen die de markt stelt aan premium autodealers als het gaat om specialisatie, optimale merkbeleving en excellente service en dienstverlening. Voor nadere informatie: Eveline Steyling, Marketing en Communicatie Manager, bereikbaar via telefoonnummer 010- 450 00 00 of Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. |